Universals Norgesavdeling er uten tvil det største nasjonale plateselskapet de siste årene. Med en markedsandel på over en tredjedel, ligger de et stykke foran andreplassen. En av de største fordelene deres ser ut til å komme av deres altomfattende distribusjonsløsninger. Denne distribusjonen omfatter også uavhengige plateselskap, som gjør at de får en del av fortjenesten selv fra artister som ikke er direkte signert hos Universal. Med noen av de største internasjonale artistene som Eminem og Taylor Swift er de sikret en plass som giganter, selv innen de lille markedet Norge representerer.Der andre store plateselskap i Norge passer på å ha for det meste langtidssikre kommersielle artister som ofte er kjent fra festivaloverskrifter, har Universal også kapitalisert på virale suksesser som Ylvis, DJ Broiler og samlealbum fra realityserien «Hver gang vi møtes». Det betyr ikke at de mangler de vedvarende kjente artistene.Med artister som a-ha (og Morten Harket), deLillos, Sissel Kyrkjebø og Odd Norstoga er de sikret på tvers av skiftende trender. Av de nyere suksessene til Universal kan spesielt nevnes OnklP og De Fjerne Slektningenes debutalbum, som ble nominert til to Spellemannspriser i 2014.